Foi então que ele contratou René Lalique, um dos mais aclamados designers, joalheiros e mestres vidreiros franceses.

O primeiro perfume fruto desta parceria foi o L’Effleurt, com seu belo frasco em Art Nouveau. A partir deste momento a Coty seria responsável por uma revolução, utilizando os frascos como objetos chamativos para determinar as vendas de seus perfumes. O enorme sucesso de seus produtos permitiu que a Maison Coty inaugurasse, ainda em 1908, sua primeira loja em Paris e estabelecesse sua primeira fábrica, localizada nos arredores da cidade, no ano seguinte.

Em 1910, a empresa estabeleceu subsidiárias nas cidades de Londres e Moscou, iniciando assim sua internacionalização. Em 1913, a empresa já estava presente em Nova York com uma luxuosa loja instalada em plena Quinta Avenida, cujos vidros da vitrine foram criados pela Lalique. A partir deste momento, Coty soube como ninguém explorar o potencial de mercado ao produzir perfumes em maior escala e menor custo para servir à classe média.

Ele resumiu sua filosofia de negócios da seguinte forma: "Dê a uma mulher o melhor produto que você puder fazer, apresente-o em um frasco perfeitamente simples, porém de requinte excepcional, cobre um preço razoável, e você terá o nascimento de um grande negócio como o mundo jamais viu."