Tudo começou com as irmãs gêmeas, Jean e Jane Ford, ambas maquiadoras bem-sucedidas do interior de Indiana. Em 1976, as irmãs decidiram que era hora de mudanças, elas queriam adotar uma abordagem totalmente nova na beleza além de conhecer novos horizontes, o destino escolhido foi São Francisco

A Califórnia naquela época vivia a efervescência hippie, flower power, disco, tudo ao mesmo tempo, por esta razão quando um pedido inusitado chegou, foi atendido prontamente, o desafio era criar uma maquiagem que deixasse os mamilos de uma dançarina rosados durante suas apresentações.

No mesmo ano em que o produto “enrubescedor” de lábios e bochechas Benetint foi lançado, era inaugurada também a Benefit. Inicialmente chamada The Face Place, a loja de Jane e Jean vendia maquiagem e se destacava por um serviço que se tornaria outro best-seller da marca: o design de sobrancelhas. Maggie Ford, 35 anos, que com a irmã, Annie, 30, ambas filhas de Jean, são as atuais porta-vozes da Benefit. Elas contam que o melhor conselho que as fundadoras da marca recebera foi: “ limpe sempre a sobrancelha, e depois destaque-a sem precisar de muita maquiagem, este é o segredo.”

Parece contraditório que as donas de uma marca de make-up sugiram usar menos mquiagem, mas quem conhece a Benefit, sabe que a filosofia da marca consiste em o que Jean e Jane definiram como “soluções imediatas de beleza”, Benefit é uma marca de maquiagem para o dia a dia, seus produtos são leves, e divertidos e foram desenvolvidos para a vida real.

As filhas de Jean, entraram oficialmente na empresa em 2008, elas conquistaram mais visibilidade para a marca. “Nós duas participamos do desenvolvimento dos produtos e somos as Autoridades Globais de Beleza da marca”, conta Maggie sobre o cargo, que faz da dupla a imagem da Beneft internacionalmente.

Os produtos Benefit estão presentes em 42 países, tanto nas prateleiras de players de multimarcas, bem como nos dois mil pontos de vendas próprios de produtos para sobrancelha. No Brasil, a marca é vendida desde 2012 na Sephora e, em 2015, abriu as duas primeiras lojas – nos shoppings Pátio Higienópolis e Iguatemi Campinas.